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很多人問：“企業(yè)為什么要拍攝、制作企業(yè)形象宣傳片、產品推介片、多媒體光盤呢？”

企業(yè)宣傳片（亦包括形象宣傳片、品牌宣傳片、招商加盟片、機關事業(yè)單位的匯報片）已成為企業(yè)（或機關、事業(yè)單位）最重要宣傳手段之一！形象宣傳片是用影視的表現手法對企業(yè)內部的各個層面有重點、有針對、分層次、有秩序地進行創(chuàng)意、策劃、拍攝、制作的影視片。

 

很多的大集團或大品牌動輒花費數三、五十萬，甚或二、三百萬制作廣告片，花幾千萬、上億元投放廣告，而一般的公司或中小企業(yè)，不具有更大的競爭力，那么，投入一、二十萬拍攝制作的電視形象宣傳片（VCD、DVD等被譽為電子名片）作為一種現代傳媒手段和行銷方式，已被越來越多的商家所認同，同時也被越來越多的消費者所接受。

企業(yè)形象宣傳片不同于一般的廣告，由于他所具有的相對的全面性、深入性、紀實性、藝術性等獨特的表現手段，較之傳統(tǒng)文本形式宣傳更直觀、生動，更具有較強的欣賞性，可信性，可將影視動態(tài)、解說、音樂、字幕和三維動畫融于一體，聲情并茂地凸現企業(yè)獨特的風范和面貌、彰顯企業(yè)實力，樹立企業(yè)形象、弘揚企業(yè)文化、展示產品信息和提升服務價值。有隨時贈送、深入賣場播放等宣傳方式和我國消費者對產品的認知日趨理性的發(fā)展方向，使其更具人文的親和力與專業(yè)表現的可信度，有真對性的宣傳會讓社會不同層面的人士對企業(yè)產生正面、良好的印象，建立對該企業(yè)的信任度，從而更信賴該企業(yè)的產品。因此，形象宣傳片制作是對其它廣告宣傳方式的絕好補充和深化。

相對于膠片廣告而言，企業(yè)形象宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳、產品推介、展示、招聘、使用說明、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點、學校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術化的企業(yè)形象宣傳片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度，促進招商引資，成為當今企業(yè)不可或缺的電子名片。

 

一、企業(yè)形象宣傳片的用途

形象宣傳片制作是用來促銷、參加會展還是招商、產品發(fā)布，對宣傳片的要求都是不同的。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、招商與會議、會展活動、競標、招標、招聘、統(tǒng)一渠道中產品形象及宣傳模式等。

1、經銷商業(yè)務宣傳，進入賣場 ，直接面對消費者。

2、銷售代表、代理商，開發(fā)新客戶與拓展銷售渠道。

3、服務中心，作為紀念品贈送大客戶，擴大宣傳面。

4、外來參觀考察人員觀看與贈送，增強了解和影響力。

5、企業(yè)內部培訓和新員工培訓，增強企業(yè)凝聚力，提升文化理念。

6、作為形象與產品廣告專題片，在各地電視臺、各種網絡播放。

7、用于企業(yè)招聘、招商引資，國內、國際合作與交流。

二、企業(yè)宣傳片的表現形式

形象宣傳片制作從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象宣傳片，另一種是產品宣傳片。企業(yè)形象宣傳片主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品宣傳片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、產品功能演示等突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環(huán)境。

有的企業(yè)希望形象專題的內容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個宣傳片，像一些每年都拍攝一條宣傳片的企業(yè)，每年都會換一個主題。從內容上看，企業(yè)形象宣傳片包含的內容相當廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、貢獻榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發(fā)、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分，這個主題就相當于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統(tǒng)一的。

三、企業(yè)宣傳片策劃的重要性

在一部廣州形象宣傳片制作的過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關鍵，獨具匠心的表現形式讓人們對一個陌生的產品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。

1、如何把握企業(yè)宣傳片的長度 從時間上看，企業(yè)形象宣傳片遠要比產品影視廣告要長。拍攝產品廣告多為30秒，套剪15秒、5秒。企業(yè)形象宣傳片長的有10-20分鐘，而效果較好的應在3-5分鐘。如果低于3分鐘，可能企業(yè)認為這么短時間，企業(yè)的亮點都沒有能夠全部表現，心有不甘；高于10分鐘，觀眾則容易對宣傳片產生視覺疲勞，片子若缺乏表現力的話，反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在3-5分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當地調動受眾的興奮點，獲得較理想的傳播效果。我們做過的全駿集團，秀蘭科技，極知游樂等企業(yè)形象宣傳片長度都在3-5分鐘。

2、形象宣傳片制作所需的技術支持一部宣傳片的問世，與方方面面的各種因素息息相關。策劃文案、導演、攝影師、燈光師、制片人、道具、場工組、攝影器材（專業(yè)攝影機等）、輔助器材（軌道、搖臂、照明設備、相關道具）、服裝、專業(yè)錄配音、三維動畫、后期剪輯制作、特效合成、采集刻錄等等。這其中的任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都會直接或間接地影響到宣傳片的質量。

3、形象宣傳片制作的鏡頭運用 如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢？這就需要在拍攝的時候對企業(yè)的整體形象做一個統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝，統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風格、現場布置、全體員工要保持良好的精神風貌，這樣才能在大眾面前樹立好的企業(yè)形象，讓人感覺到企業(yè)的活力與精神。拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結合的方式，配合廣角鏡頭的使用，更多的采用運動鏡頭的手法，使畫面更具氣勢和震撼力，從而體現企業(yè)的綜合實力。

綜上所述，企業(yè)形象宣傳片更富有可視性、完整性，且投入的宣傳成本極低?？梢院w更豐富的產品信息，滿足更深層次的理性及感性訴求，是全面塑造企業(yè)品牌形象的理想選擇！